Squatting Supermarkets

Installazione / performance

Squatting Supermarkets riproduce in versione minimale un supermercato interattivo in realtà aumentata. Il focus è sulla l’esperienza dello shopping, che viene riprogettata intervenendo sugli spazi fisici e immateriali del consumo: logo e punto vendita.

L’istallazione è composta da 3 blocchi corrispondenti ai principali attori dello shopping:

1°: marchio e produttori.  Attraverso iSee, il logo si trasforma in un wiki sfruttandone la natura pubblica e la riconoscibilità per veicolare informazioni provenienti da fonti eterogenee;

2°: prodotto e story telling distribuito. Raccontare le storie dei prodotti attraverso le facce e i luoghi reali della produzione. Usando webcam, QRcode e software di riconoscimento visivo, un occhio-oracolo invita a essere consultato svelando micro-documentari;

3°: dialogo e consumatori. Una web Tv che, trasmette direttamente dallo scaffale, trasformando il supermercato in un luogo di espressione.

Strength

Squatting Supermarkets si fonda su quattro elementi decisivi:

a) interazione,
b) ambiente immersivo,
c) augmented reality,
d) relazione.

L’infrastruttura informazionale p2p di iSee, cuore tecnologico del progetto,  si concretizza nello spazio codificato del supermercato esplicitando in forma narrativa, estetica e architettonica le nuove modalità di publishing, relazione e comunicazione di FakePress. Attraverso un ambiente immersivo, interattivo e sensorialmente stimolante le storie, le relazioni dei prodotti, le conseguenze di gesti semplici come prendere un oggetto da uno scaffale, diventano immediatamente visibili alla percezione del consumatore.

L’ecosistema del consumo emerge nella sua complessità, aprendosi all’espressione e alla possibilità.

Squatting Supermarkets è una coproduzione FakePress/Art is Open Source, incarnando la prima l’anima tecnologica e di produzione, la seconda quella artistica e performativa.

Technical

Installazione site specific, performance

Conference & Paper

>> 11/09 – AHAcktitude ‘09 – Milano, CS “Cantiere”
: “Squatting Supermarkets. Introduzione pratica e teorica allo Shoptivism”
>> 11/09 Piemonte Share Festival – Torino, Museo Regionale delle Scienze Naturali: 
“Complex Shopping Narratives” / “Squatting Supermarkets: introduzione teorica e pratica allo Shoptivism”

Awards & Recognition

>> Special Project del Piemonte Share Festival 2009, Museo Regionale delle Scienze Naturali (To)
>> Green Award per la tecnologia a impatto “0” dell’Environemental  Park di Torino

Approfondimenti

Statement artistico, di Salvatore Iaconesi
Squatting Supermarkets @ Piemonte Share Festival ’09, retrospettiva critica di FakePress

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